دآإنــٍُــ،ٍُـآإٍُ
15/09/2007, 11:59 PM
خلال حديثه أمام المنبر الاقتصادي الدولي في دافوس بسوي
[فقط الأعضاء المسجلين والمفعلين يمكنهم رؤية الوصلات]بيل جيتس
سرا، أشار بيل غيتس رئيس مجلس إدارة مايكروسوفت إلى التقاء التلفزيون وفيديو الإنترنت. إنه شيء تنبأ بحدوثه عمالقة التقنية قبل وقت طويل، ولكنه الآن على مرمى حجر منا. وقد أعلنت شركة سوني أنها سوف تقوم بتصنيع معظم أجهزة تلفزيوناتها الجديدة متآلفة مع الإنترنت. في البداية سوف يكون عليك إضافة صندوق لتلفزيونك، ولكنني على يقين أنه خلال سنوات قليلة سوف يكون باستطاعتك شراء جهاز تلفزيون مع تقنية إنترنت مدمجة بداخله.
هذا الالتقاء سبتغيير الطريقة التي يشاهد بها الناس التلفزيون بشكل نهائي. فبدلاً من التقيّد بالبرمجة والتوقيت التي يختارها من يديرون مختلف القنوات التلفزيونية، سوف يكون للمشاهدين الخيار في مشاهدة ما يريدون مشاهدته، في الوقت الذي يختارونه. وطالما أن قضايا حقوق الطبع سوف يتم حلها، فليس هناك من سبب يجعل المشاهدة تقتصر على البرامج المنتجة في بلدي. وهؤلاء الذين يتحدثون اللغات الرئيسية في العالم، سيستطيعون الحصول على قائمة طويلة من البرامج من جميع أنحاء العالم.
تعزيز السرعات
بمعزل عن جهاز التلفزيون- إنترنت ( تلفزانترنت)، فإن الشيء الآخر المطلوب هو توصيل الإنترنت السريع، وفي بلدان مثل هولندا، حيث أن غالبية مستخدمي الإنترنت يستخدمون الموجة العريضة ( برودباند)، فإن السرعات مستمرة في الزيادة. مشاهدة محطات التلفزيون عبر الإنترنت متاحة سلفاً وبوضوح للصورة تماثل نوعيته الصورة الملتقطة بالإشارات عبر الهواء على الكيبل. ولكن هل يعني ذلك نهاية محطات التلفزيون كما عرفناها؟ ليس بالضرورة. قبل سنوات قليلة، كان الناس يتنبئون بأن المذياع بشكله الراهن سوف يقضى عليه البودكاستنج. ولكن المذياع أثبت أنه مرن، ولم يخسر إلا قليلاً جداً من نصيبه من السوق، وفي بعض الحالات تحسن نصيبه هذا.
تقوم ال بي بي سي بإعداد نفسها لمواجهة التغيّرات المتوقعة. تمت الموافقة على مشروعها (آي بليير- iPlayer ( من حيث المبدأ من قبل مجلس أمناء ال بي بي سي ( الهيئة التي حلت محل مجلس المدراء)، رغم أنه ومن أجل حماية مصالح الشركات والمنظمات الأخرى، سوف يكون هناك نوع من القيود على استخدام ال بي بي سي له. لكن، وبلا شك فإن الأسلوب الذي نشاهد به التلفزيون سوف يتغيّر خلال السنوات القليلة المقبلة. من المرجح أن تحتفظ البرامج التي تبث حية على الهواء مثل الأخبار والرياضة بمعدل مشاهديها عند المستوى الراهن أو قريب منه. أتخيّل أيضاً، أن المسلسلات الكوميدية لدى بثها لأول مرة مثل مسلسل ال بي بي سي إيست إندرز سوف يستمر في الحصول على مستمعين كثر لدى بثها لأول مرة، خاصة في الأوقات التي تصل فيها القصة إلى نقطة إثارة قصوى. ولكن، يبدو أن البرامج التي تجتذب عدداً قليلاً من المشاهدين حالياً، والتي لا تتميز بمحتوى يتأثر بالوقت، سوف تجد مشاهديها قد تفرقوا أكثر.
التحديات التجارية
سوف يخلق هذا السيناريو الجديد تحديات لقنوات التلفزيون التي تعتمد على الإعلانات التجارية. لن تكون هناك إمكانية لبث الإعلانات التي تتأثر بالوقت: على سبيل المثال " ينتهي البيع يوم الأحد" لا يمكن بثه خلال البرامج التي تكون قد بُثت قبل عدة أسابيع عندما يقوم بعض المشاهدين بمشاهدتها. لذلك، فإن من يبثون الإعلانات التجارية الذين يرغبون في عرض تسهيل إضافي يجب عليهم تحديد ما إذا كانوا سوف يبيعون الإعلان منفصلاً في برامج تُشاهد عبر الإنترنت، أم يصرفون النظر عن
[فقط الأعضاء المسجلين والمفعلين يمكنهم رؤية الوصلات]الإعلان ويختارون العمل بنظام الاشتراك. بالطبع، سوف يجعلهم ذلك أقل قدرة على المنافسة مقارنة مع وسائل البث العامة غير التجارية.
[فقط الأعضاء المسجلين والمفعلين يمكنهم رؤية الوصلات]بيل جيتس
سرا، أشار بيل غيتس رئيس مجلس إدارة مايكروسوفت إلى التقاء التلفزيون وفيديو الإنترنت. إنه شيء تنبأ بحدوثه عمالقة التقنية قبل وقت طويل، ولكنه الآن على مرمى حجر منا. وقد أعلنت شركة سوني أنها سوف تقوم بتصنيع معظم أجهزة تلفزيوناتها الجديدة متآلفة مع الإنترنت. في البداية سوف يكون عليك إضافة صندوق لتلفزيونك، ولكنني على يقين أنه خلال سنوات قليلة سوف يكون باستطاعتك شراء جهاز تلفزيون مع تقنية إنترنت مدمجة بداخله.
هذا الالتقاء سبتغيير الطريقة التي يشاهد بها الناس التلفزيون بشكل نهائي. فبدلاً من التقيّد بالبرمجة والتوقيت التي يختارها من يديرون مختلف القنوات التلفزيونية، سوف يكون للمشاهدين الخيار في مشاهدة ما يريدون مشاهدته، في الوقت الذي يختارونه. وطالما أن قضايا حقوق الطبع سوف يتم حلها، فليس هناك من سبب يجعل المشاهدة تقتصر على البرامج المنتجة في بلدي. وهؤلاء الذين يتحدثون اللغات الرئيسية في العالم، سيستطيعون الحصول على قائمة طويلة من البرامج من جميع أنحاء العالم.
تعزيز السرعات
بمعزل عن جهاز التلفزيون- إنترنت ( تلفزانترنت)، فإن الشيء الآخر المطلوب هو توصيل الإنترنت السريع، وفي بلدان مثل هولندا، حيث أن غالبية مستخدمي الإنترنت يستخدمون الموجة العريضة ( برودباند)، فإن السرعات مستمرة في الزيادة. مشاهدة محطات التلفزيون عبر الإنترنت متاحة سلفاً وبوضوح للصورة تماثل نوعيته الصورة الملتقطة بالإشارات عبر الهواء على الكيبل. ولكن هل يعني ذلك نهاية محطات التلفزيون كما عرفناها؟ ليس بالضرورة. قبل سنوات قليلة، كان الناس يتنبئون بأن المذياع بشكله الراهن سوف يقضى عليه البودكاستنج. ولكن المذياع أثبت أنه مرن، ولم يخسر إلا قليلاً جداً من نصيبه من السوق، وفي بعض الحالات تحسن نصيبه هذا.
تقوم ال بي بي سي بإعداد نفسها لمواجهة التغيّرات المتوقعة. تمت الموافقة على مشروعها (آي بليير- iPlayer ( من حيث المبدأ من قبل مجلس أمناء ال بي بي سي ( الهيئة التي حلت محل مجلس المدراء)، رغم أنه ومن أجل حماية مصالح الشركات والمنظمات الأخرى، سوف يكون هناك نوع من القيود على استخدام ال بي بي سي له. لكن، وبلا شك فإن الأسلوب الذي نشاهد به التلفزيون سوف يتغيّر خلال السنوات القليلة المقبلة. من المرجح أن تحتفظ البرامج التي تبث حية على الهواء مثل الأخبار والرياضة بمعدل مشاهديها عند المستوى الراهن أو قريب منه. أتخيّل أيضاً، أن المسلسلات الكوميدية لدى بثها لأول مرة مثل مسلسل ال بي بي سي إيست إندرز سوف يستمر في الحصول على مستمعين كثر لدى بثها لأول مرة، خاصة في الأوقات التي تصل فيها القصة إلى نقطة إثارة قصوى. ولكن، يبدو أن البرامج التي تجتذب عدداً قليلاً من المشاهدين حالياً، والتي لا تتميز بمحتوى يتأثر بالوقت، سوف تجد مشاهديها قد تفرقوا أكثر.
التحديات التجارية
سوف يخلق هذا السيناريو الجديد تحديات لقنوات التلفزيون التي تعتمد على الإعلانات التجارية. لن تكون هناك إمكانية لبث الإعلانات التي تتأثر بالوقت: على سبيل المثال " ينتهي البيع يوم الأحد" لا يمكن بثه خلال البرامج التي تكون قد بُثت قبل عدة أسابيع عندما يقوم بعض المشاهدين بمشاهدتها. لذلك، فإن من يبثون الإعلانات التجارية الذين يرغبون في عرض تسهيل إضافي يجب عليهم تحديد ما إذا كانوا سوف يبيعون الإعلان منفصلاً في برامج تُشاهد عبر الإنترنت، أم يصرفون النظر عن
[فقط الأعضاء المسجلين والمفعلين يمكنهم رؤية الوصلات]الإعلان ويختارون العمل بنظام الاشتراك. بالطبع، سوف يجعلهم ذلك أقل قدرة على المنافسة مقارنة مع وسائل البث العامة غير التجارية.